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「買う」行為そのものに意味を持たせる (Puma “The World’s Fastest Purchase”)

kUtsunomiya — Fri, 04 May 2012 14:25:59 +0000

「世界で最も早く走ることができる、ランニング・シューズ」というコンセプトを人へ伝えるには？
その課題に対し、店舗しかも「買う行為そのもの」へ着目した、Puma による非常にユニークなアイデアを。

そのプロモーションとは、「誰よりも速い」というメッセージを「誰よりも早く店で買ってみよう！」へ置き換え、「入店してから、靴を試し、購入するのに要した時間」によって割引を行う、という何とも離れ技のアイデアです。

店舗のエントランスに設置されたスタートボタンをプッシュ。
そこで、スタート時間が記載されたチケットが出力され、あとは店内を走り回り、試し履きをし、これ！と決まったらレジへ行き、レジ前のボタンをプッシュ。
すると、買い物まで要した時間が記され、その時間に応じた割引が得られる、という極めてシンプルな企画です。

具体的には、3分以内で20％OFF、4分以内で15％OFF、5分以内で10%OFF、10分以上の場合だと5％OFF、というもの。

お得と言えばお得、やらしいと言えばやらしい（早く買わそうという意思の見え具合という点で）わけですが、この「ウサイン・ボルト氏」のチケットマシーンがどーも憎めないアイデアに充ちているんですよね。
口からにょーんとチケットが出る演出とか、手作り感満載の彼をかたどったチケットマシーンとかに。

これが無機質で一見クールなチケットボックスだと嫌悪感を覚えますが、これで多少は許してしまうあたりがトーンを抑えた巧いところだなあと思います。

ともあれ「買う行為そのものに、ブランドからのメッセージを与え、意味を持たせる」というこの考え方。
非常にクレバーだと思います。

イベントの楽しさをモバイル端末で再発見してもらう一つのアプローチ (ING-DiBa “Free Throw Billboards”)

kUtsunomiya — Fri, 04 May 2012 13:53:24 +0000

「あるイベントの楽しさを、モバイル端末を用いて再発見してもらう」方法とは？

例えば、Heineken による「Star Player」のような、「リアルタイム参加による、違った楽しさの提供」というアプローチもあると思います。

でも、「あるイベント体験そのものを自分でもしてもらう事で、面白さを発見して欲しい場合」だったら？？
ドイツ・バスケットボールリーグの、オフィシャル・スポンサーである “ING” が行ったこの施策は、それを考えるうえで、とてもヒントに富んでいると思います。

具体的には「フリースロー選手権」というイベントに対して、「モバイルを使った、フリースローの疑似体験」で楽しさを参加者に体験してもらおう、というものです。

ここでは、バスケットボールゴールをディスプレイに映し出す点と、モバイル端末を「バスケットボール」に見立てる、という点。
そこに身体性が伴うアイデアのポイントがあると思います。
モバイルを「投げる」動きによってゲームを成立させる、Wii的な「コントローラ」発想ですね。

モバイルで投げるスイングによって、モーションを検知し、角度や強さが一致していればシュート成功となり、ディスプレイへ反映される、という仕組みです。
またその参加者のシュートシーンは撮影され、facebookへポストされる、という点もフォローされています。

フリースローそのものに楽しさを再発見してもらう課題に対し、テクノロジーが「身体性を持った疑似体験」として、巧く使われたアプローチではないでしょうか。

世界の街並み「音」で朝を迎えるアラームゲーム (Lufthansa “Anywake App”)

kUtsunomiya — Mon, 30 Apr 2012 14:29:53 +0000

目覚まし系のiOSのアプリは、それこそ山のように存在する訳ですが、スウェーデンのルフトハンザ航空による、この目覚ましアプリ。
2重3重のアイデアが積み重なったアプリだと思います。

大きな方向性として、このアプリには、
　1. 目覚ましを止める事にゲーム性を与える
　2. そのゲームをクリアする事で、航空券のディスカウントチケットを与える
という2つの内容があるのですが、ポイントはそのゲームの題材です。

具体的には、「世界中の街並みの音」を当てる、という極めて航空会社のルフトハンザらしいゲーム設定です。

先ほどの1. で言えば、目覚まし系でよく用いられる類いのものでしょう。
「これを解かない事と、鳴り続けるよ」メソッドです。

そこに「世界中の街並みの音」という、ちょっと素敵な要素を盛り込んだ点が良いですよね。
ちょっとした旅気分になれてしまうこの感じ、そして世界中を旅する航空会社ならではのチョイス。
ピタッとハマっていると思います。

さらに、2. の航空券のディスカウントチケットも、またきれいにインセンティブの材料として適切だと思います。
アプリによって、どうしたって生まれてしまう旅気分にとどめを指してますよね。
非常にクレバーです。

普通にこれ、世界の街並み音アプリとして欲しくなります。

「音」が人に対して持つ魅力や強さが、改めて垣間見える施策です。

Lufthansa “Anywake App” Web site

「先に仕込む」テキストドライビングテスト (RYD “Texting & driving test”)

kUtsunomiya — Mon, 30 Apr 2012 14:07:33 +0000

車を運転中の事故のうち、その多くの割合がモバイルで通話やメールをしながらの「よそ見運転」にある。
その事実を、ドライバーにより実感してもらい、行動を変えてもらうか？

この課題に対して、視点をずらしたユニークな試みがベルギーで行われた、この施策です。

その視点のずらし方とは、「現在のドライバーでなく、近い将来のドライバー。すなわち自動車免許を現在取ろうとしている人」に対して、アプローチしていこう、という考え方。

もちろん教習所でビデオやテキストによって、それらを伝えるアプローチはこれまでにもなされていると思います。
が、ここでのアプローチの仕方は、より強烈。
「君は今日、モバイルでメールしながら、運転してみたまえ！」というテストを課す訳です。

怖い思いをさせて、トラウマを作り、先に仕込んでしまおうというやり方。

なかなかの荒技ですが、このやり方はアリですよね。
泳ぎを覚えるやり方に近い、放り投げで怖さを教えるという。

スマートなやり方が主である現在、身体で覚えさせろ！を地でいった、このアプローチ。
実は結構好きです。

「のぞき見」という名のインタラクティブ・ストーリー・サイト (IKEA “In The Kitchen”)

kUtsunomiya — Mon, 23 Apr 2012 14:46:51 +0000

ロシアの IKEA から、潜在顧客のインサイトを見事に捉えた発想のウェブサイトを。

そのアイデアとは、IKEA側で用意した様々なテーマのキッチンルーム。
そこに隠しカメラを仕掛け、それをのぞき見する事ができるというコンセプトのサイトです。

多くの場合、インテリアで自分たちが参考にしているのは、モデルルームなどの「静止画」の世界です。
が、それはいわば「静的」なシチュエーションと言えるでしょう。
すなわち「実際」ではない、という点。
そこに、このアイデアの着眼点があります。

つまり「本当はみんな、他人の実際の生活シチュエーションをのぞき見したいんじゃないか？」
「どう、その部屋は使われているのか？を見る事の方が、色々参考になるんじゃないか？」
というインサイトへの着目です。

さまざまな年代、テーマごとに用意されたシチュエーションでは、色んなアングルからのカメラ視点、そして犬目線や、ハエ目線、果ては熱帯魚の目線まで細かな遊びも含めながら、のぞき見する事ができます。
そしてその文脈に合わせて、「ソリューション」として使用プロダクトの解説も行う、という構造です。

視線の移動により、ちょっと酔うところもありますが、インサイトへ注目された秀逸なアイデアと思います。

長尺の映像が多数ある点と、実装方法に課題ありな点から、異常に重くはありますが、実際のサイトはこちらから見る事ができます。

IKEA “In The Kitchen”

マウスを「発声」で置き換えるナビゲーション (Your Music School “Vocal Coaching Website”)

kUtsunomiya — Mon, 23 Apr 2012 13:49:33 +0000

シンプルながらも素晴らしい発想と着地を見せている、サイトナビゲーションのアイデアを。

ドイツ・ハンブルグの「ヴォーカリスト養成学校」のウェブサイトによるものですが、
この「ヴォーカリストの養成学校」という点が、ここでのポイントです。

「ナビゲーションのデバイスを、マウスでなく、マイクに替える」
つまりは「発声によるナビゲーション」で進むウェブサイト、というのがそのアイデアです。

実際にやってみるとおもしろいのですが、発声の音色を変える事で移動する体験、シンプルなのにとても新鮮さがあります。

これは面白いですねー。
気づきそうでいて、今まできちんとした着地がなかった発想ではないでしょうか。

訴求ポイントと使うテクノロジーとが合致した、見事な広告アイデアとして着地されたサイトです。

タイプライターとオーケストラ (The Typewriter Leroy Anderson Martin Breinschmid with Strauß Festival Orchestra Vienna)

kUtsunomiya — Sun, 15 Apr 2012 02:14:59 +0000

異なる要素同士の組み合わせで生まれる、意識の変わりよう。表現のフレッシュさ。

それが分かりやすいほど分かりやすく表現された事例と言える、シンプルで上質な音楽へのアイデアを。

「タイプライター」と「オーケストラ」による共演という組み合わせ。
その新鮮かつ鮮やかな演奏光景をどうぞ。

洒落てますね〜。
「チーン！」のアクセントといい、コメディ的な演出といい。

大人の洒落と本気の遊びが詰まったこういった余裕って、個人的に凄く好きです。

既存の当たり前すぎるほど当たり前な対象を、こうして鮮やかに組み合わせられた時の「巧い！」とうなる感覚がやっぱり楽しいんですよね。
何より誰にでも分かる楽しさ、爽快さが好きです。

アイデアを考える上での教科書になりそうな演奏映像です。

「海を大切にする」のメッセージを、ハッピーに置き換える (Surfrider Foundation “Boot, Couch, Bottle, Shoe”)

kUtsunomiya — Sun, 15 Apr 2012 02:00:53 +0000

「海を大切にしよう」というメッセージを伝える、”Surfrider Foundation” によるポスターのアイデアを。

世の中にあまたとある、「釣ったぜ」スナップ写真。
船上で自分が釣った魚を持ち、「どや」とにんまりするあれですね。

そのスナップ写真が持つパブリックイメージを利用し、「海を大切にしよう」というメッセージへ秀逸に置き換えた、とてもハッピーな伝え方のアイデアです。

その内容とは、「持っているのは釣り上げた魚でなく、ゴミ」というオチのものです。

“Be proud. Beach cleanup days from 22nd to 25th of March.”

ー　ご立派！だって3月22日から25日は海岸美化デーなんですから！

本来はあ〜あ、な獲物を、むしろメッセージに沿ってたたえてあげる、というとんちの効いたアイデア。

何より、ハッピーな表現へとコラージュ的に置き換えている点がポジティブでいいですよね。
釣り上げてやったぜ感あふれる表情が、憎みようのないメッセージへの印象を与えていると思います。

個人的には「僕！やったよ！」感満載な、親子のポスターがとても好き。

「パワーズ・オブ・テン」グラフィック (BBC “SPACE RACE”)

kUtsunomiya — Sun, 15 Apr 2012 01:10:57 +0000

これこそ、グラフィック版「パワーズ・オブ・テン」と呼ぶべき、「SPACE RACE」と題された広大なる宇宙絵巻。
BBCの「Future」のカテゴリで公開されている、インフォグラフィックです。

下へ下へとスクロールしていけば行くほど、地球から離れていくという起点の設定も、スクロールに「旅」的なわくわく感が加わって、とても「WEB的」なアイデアが詰まったグラフィックだと思います。

なんと言うかスカッとする心地よさと感動がありますよね。
小手先なしのアイデアの強さと、その広大さに。

Via : BBC

人を一つにする力 (国歌を上手く歌えない自閉症の男を観客がバックアップ)

kUtsunomiya — Sat, 07 Apr 2012 23:52:34 +0000

この映像を久しぶりに観て、やはり感じ入るものが多々あったので、こちらでも少し。

2007年6月の、スタジアム、ボストン・フェンウェイ・パーク。
そこで、試合前のアメリカ国歌独唱に自閉症の男性が歌うことになった時の、光景です。

途中で、緊張か、照れか、症状か、歌の途中で笑い出し、上手く歌えなく彼。

その彼に対し、観客が歌声を一緒に歌う事で手助けしはじめ、そして最後には、スタジアム全体が一つになるほどの歌声に。

何かある事に対し、その場にいる人を一つにする力。

それは「懸命さ」なのだと思います。
その相手の懸命さが、応援したくなる事、思いやれる事を生むのだと。

そこには、邪心のない、クリアな懸命さがあるか？

「人に対して何かを働きかけたい」という課題へ向き合うとき、知識やテクノロジー、テクニック以前に向き合うべき本質的な問いに対し、この動画は静かに、でも力強く語りかけていると思います。