日立マクセル「ずっとずっと。」のTVCMシリーズを観ていると、
人と人とをつなぐために必要な、「真ん中にある原点」についてハッと感じ入ります。
日立マクセル「ずっとずっと。正調弥三郎節」篇
日立マクセル「ずっとずっと。奄美シマ唄」篇
日立マクセル「ずっとずっと。新留小学校」篇
「その広告と出逢った事へ、感謝したくなる。」
そんな出逢いが、企業と人とをつなぐには、どんな方法よりも強い結びつきを産むのだろうと、素直に思います。
あまり難しいふうへ考えてはいけませんね、という自戒をこめて。
すでに話題になっていますが、
「太陽」をプレゼントする、というトロピカーナの素晴らしく素敵なTVCMを。
Tropicana – Arctic Sun
Arctic Sun from Zacma on Vimeo.
メッセージ／表現、共に素晴らしいシートベルト着用の啓蒙CMです。
Embrace Life – always wear your seat belt
ネガティブな表現でショックを与えて着用を訴えるのではなく、
家族の愛で間接的に表現しているさまが、素晴らしく美しいと思います。
改めて思うのは、人って「愛」や「美しい」ストーリーの方が
長期的な記憶になりやすいのではないか、ということ。
TVCMを例にとっても、染み入ってくるような愛情のストーリーは、
恐怖訴求のようなショッキングなストーリーと比べて、
後々にふと思い出すことが多い気がしています。
これはなんとなくの感覚な話ではありましたが、
いずれにせよTVCMの広告表現は、自分のような、
ネットから、ぽっと広告の世界に入ってきた人間にとって、
・伝えるべきメッセージを絞り込む深い洞察
・根っこへ揺さぶりかけてくる感情表現への豊かさとこだわり方
などに、学ばないとならないことが本当に多くあると思っています。
手段も情報も豊富に出揃っている今だからこそ、
自分自身の胸に耳を傾けて、伝える内容を深めて行かないと、と思う素晴らしいCMです。
既に話題になっていますが、コカコーラのTVCMがとても素敵です。
自動販売機って、当たり前に毎日使っているけれど、
やっぱり子供の頃を思い出してみると、
沢山出てきたらいいなあとか、
100円がおつりの所にあってラッキーとか、
ダイドーの自販機で、アタリが出てガッツポーズとか、
色んなちょっとした幸せな夢が詰まっているんですよね。
接点という堅さを持ったワードに縛られず、
素直に自動販売機の持つ、詰まった夢を掘り起こして行く。
そして、幸せな光景を思い出させながら、寄り添うようにブランドを置く。
とても素敵な伝え方だと思います。
誰もが知っている「うさぎの影絵」をモチーフに使った、
素敵なプロジェクション。
飛んだり、跳ねたりしながら、ビルからビルへと駆け巡っていくと、、、。
見る人の笑顔を誘う表現です。
誰が見ても分かって、
見終わった後、その人がほんの少しでも幸せな気分になる事ができる。
これってやっぱり一番大切なことなんじゃないかな、と思います。
と言いながらも一点だけ苦言を挙げるならば、、
作品としては素晴らしいですし、人を巻き込むという点でも素晴らしいのですが、
TVCMとしては、果たしてどうなのだろう？という疑問は少々。。
2010年1月1日号の「宣伝会議」のトップインタビュー記事が
面白かったので、改めてブログでも。
無印良品が、2009年下半期からテレビCM放映を開始。
これまで積極的にマス広告を展開していなかった無印良品が、なぜ今テレビCMを打つのか。
というお題に対し、まずこういった根底の考え方が展開されています。
情報の洪水の中に暮らす生活者は、いかに無駄な情報に触れずに済むかを考えている。
購買行動についても、情報を吟味してから購入を決定するのではなく、
以前から知っているモノ、皆が買っているモノに一極集中する傾向がある。
自ら情報を発信しなければ、コアなお客さま以外にはどんどん忘れられてしまうのではないか。そんな危機感を持っていた。
特に、
以前から知っているモノ、皆が買っているモノへの「一極集中」
というワードに、ピンとくるものを感じました。
嗜好やスタイルでの多様化は、たしかに加速していると思います。
でも、というよりもだからこそ「皆」というキーワードと
その深層にある「自分を納得付ける理由と安心感」が
「一極集中」を生むファクターであると思います。
このTVCMを打つ理由の考えがあったうえで
「では、TVCMをどう活用していくか？」の無印良品の考えが展開されるのですが、
それがさらに面白いです。
大きく分けると、2つの考え方で目論まれており、
1. 自分たちの精神を伝える手段のためのTVCM
「これでいいや」でなく「これでいい」という、「冷静な消費」の無印思想。
情報もモノも溢れる今だからこそ、この無印良品の考え方に共感してくれる人は増えるだろう。
だからその精神を伝えるために、あえてTVCMを使っていく、という位置づけです。
2. ワンソースマルチユース化のためのTVCM
流して終わりのTVCMを作るのではなく、
同一のコンテンツをパンフレットやWeb、交通広告、店舗内のPOPでも活用できることを前提とする。
それだけでなく、TVCMそのもののフォーマットも、商品を変える／増やす、に対応しやすいものにする。
という、徹底的なモジュール化＋活用化の位置づけ。
メディアに対する、冷静な目線感じる考え方だと思います。
最終的なアウトプットを見た後で、その理由を考えたときに、
久しぶりにとても納得感を覚えました。
無印良品「その次があるバスタオル」
無印良品「足なり直角靴下」
MUJI rhythm
毎年、素晴らしいCMをこの季節に届けてくれる、ソラリアプラザ。
今年は「影」をモチーフに使った、最高に素敵な作品です。
使われるモチーフがいつも素敵なんですよね。そして最後の落とされ方が。
見ているだけで暖かく、やさしい気持ちにさせてくれる。
映像一つで、人の気持ちを、ここまで動かすことができる。たとえ低予算であったとしても。
届けようとする気持ちが全てなんだよな、と思います。
千の言葉を綴るより、こういった愛ある作品が毎年丁寧に届けられることは、
いろんな人を、いろんな意味で勇気づけていると思います。
これからも楽しみに待たせていただきます。
そして良いクリスマスを！
ソラリアプラザ 「雪道」編／「サーモグラフィー」編／「走るX」編
緻密さが持つ、美しさやエレガンスを伝えるには、いかにそのエッセンスを歪曲に伝えるか？が
肝だと思います。
それを象徴する、アウディが取ったTVCMの表現がこちら。
透明なキューブに納められたアウディのパーツが、規則正しく組み立てられていき、
全てのパーツが一つになった時、アウディが組み上がる、という表現です。
緻密さ、繊細さ、それが生み出すエレガンス。
こういった事を直接的に伝えようとすると、下品そのものな表現になります。
だから、丁寧に歪曲に伝えないと、伝わらない。
過去の事例で言えば、”HONDA”のこのCMが、類似手法として挙げられるでしょう。
個人的に、好きな表現の手法です。
思い切ったアイデアがユニークな、ノートメーカー “SCRIBE” のTVCM。
日常世界の全てが、「紙」で作られている、という発想のクリエイティブです。
SCRIBE MUNDO DE PAPEL from ladies on Vimeo.
カルチャーのローカル性に目を向けた、表現のアプローチ事例を2つほど。
まず一つ目は、海外から見た異国、日本の文化が持つ独自性。
「自動販売機」に目を向けた映像です。
unitxt short film / alva noto featuring text+voice
自販機の持つ、独特の不思議感。
これが日本っぽさへの興味感覚として、巧く表現されています。
次は、自国のユニークさを客観的に捕らえ、それを表現へと昇華しているTVCM。
NIKE ANYTIME
中国の持つこの感覚、まずイメージ的に分かりやすいと思います。
そして、そのカルチャーイメージを客観的に捕らえていているところに、思わずにやっとしてしまうクールさがあるのでしょう。
ローカルへ目を向けた表現は、客観性を持つと力を増しますね。
「外からはこう見えてるんじゃない？」とか「自分たちを、こう見ると多分面白い」といった、俯瞰した視線が面白さを産むのだと思います。
