「その場所だからこそ」のオンラインショッピングとは？ (Net-a-Porter.com)
Karl Lagerfeld が手がける新ブランド “Karl”。 そのブランドが、イギリスのオンラインショップ「Net-a-Porter.com」から発売されるにあたって行われた、ARアプリ施策を。 内容は至ってシンプ [...]
サービスそのものにキャンペーンを連動させる (Amazonサンタにお願いキャンペーン)
一見地味かもしれませんが、Amazonで今行われているクリスマス・キャンペーンが、シンプルでとても好感を持ちましたので少々紹介を。 Amazonサンタにお願いキャンペーン その企画とは「”欲しいものリスト&# [...]
プリンタへの価値観を一変させる着眼点 (BERG “Little Printer”)
もはや癒されるとすら言える、かわいいプリンタ「Little Printer」。 ソーシャルネットワークサービスと連動し、その情報をレシートのようなちっちゃな形でプリントアウトしてくれるプリンタです。 これは 「既存のプロ [...]
広告でなく課題対象そのものへとフォーカスする (BGH “Quick Cheff Music”)
今回は、ちょっとしたロールプレイングから入ってみようかと思います。 ただ、ここで最終的に出されるアプローチは、今後の広告エージェンシーだけでなく、 インタラクティブ・エージェンシーやプロダクションにおいても共通する、 向 [...]
スペシャルコンテンツを作るのでなく「サイト自体をソーシャル化する」 (TOYOTA 86)
東京モーターショーでの公開を前に、事前ニュースでも大きな盛り上がりを見せている「トヨタ86（ハチロク）プロトタイプモデル」。 そのなかで本日公開された、「TOYOTA 86 PROTOTYPE MODEL for TOK [...]
魔法×ARの「合致性」による強さ (The Walt Disney Company “Let the Memories Begin”)
これから紹介する、ディズニーによる、ARを使用した表現手法。 実はそれ自体は、既に過去多くの事例がほぼ同じ仕組みであるものです。 が、とは言え、それ以前に その手法と、そのコンテンツとが持つ背景が合致した時、どれだけの「 [...]
「ネット上で最も素敵な場所とは？」への解釈 (The Nicest Place on the Internet)
「ネット上で最も素敵な場所って、どんな場所だろう？」 解釈のしかたに広がりのある、良いテーマ設定と思います。 が、ここで提示されているコンセプトが、シンプルながらもはっとさせられる解釈。 すなわち、その回答とは「世界中の [...]
あなたのヴォイスメッセージを「QRコード」でプレゼント (Give a Little Magic with Santa Tags)
クリスマスプレゼントにメッセージカードを。 その従来の在り方に、「カードでなく、ヴォイスメッセージ」を届けよう、という新たな提案が、アメリカの大手デパート「JCPenney」によるクリスマスキャンペーン「Give a L [...]
「ツールの提供」で公共交通機関をより使ってもらう (Vasttrafik “Tram Sightseeing app”)
人に、何らかのアクションを誘導するための手段としては、おおまかに大別すると 「メッセージを伝えることで、意識を変容させる方法」 「ツールを提供し、それを使ってもらう事で、行動を変容させる方法」 とがあるかと思います。 ス [...]
「見る」から「動く」へ訴えるサイネージ・アイデア (ASICS “Run With Ryan”)
マラソンランナーはどれだけ速いスピードで走っているのだろう？ それはただTVで中継を見ているだけでは、分かりにくい体感ではないかと思います。 マラソンランナーの凄さ、さらには全米最速のマラソンランナーのスピードの速さ、そ [...]