「買う」行為そのものに意味を持たせる (Puma “The World’s Fastest Purchase”)
「世界で最も早く走ることができる、ランニング・シューズ」というコンセプトを人へ伝えるには？ その課題に対し、店舗しかも「買う行為そのもの」へ着目した、Puma による非常にユニークなアイデアを。 そのプロモーションとは、 [...]
イベントの楽しさをモバイル端末で再発見してもらう一つのアプローチ (ING-DiBa “Free Throw Billboards”)
「あるイベントの楽しさを、モバイル端末を用いて再発見してもらう」方法とは？ 例えば、Heineken による「Star Player」のような、「リアルタイム参加による、違った楽しさの提供」というアプローチもあると思いま [...]
「先に仕込む」テキストドライビングテスト (RYD “Texting & driving test”)
車を運転中の事故のうち、その多くの割合がモバイルで通話やメールをしながらの「よそ見運転」にある。 その事実を、ドライバーにより実感してもらい、行動を変えてもらうか？ この課題に対して、視点をずらしたユニークな試みがベルギ [...]
マウスを「発声」で置き換えるナビゲーション (Your Music School “Vocal Coaching Website”)
シンプルながらも素晴らしい発想と着地を見せている、サイトナビゲーションのアイデアを。 ドイツ・ハンブルグの「ヴォーカリスト養成学校」のウェブサイトによるものですが、 この「ヴォーカリストの養成学校」という点が、ここでのポ [...]
「海を大切にする」のメッセージを、ハッピーに置き換える (Surfrider Foundation “Boot, Couch, Bottle, Shoe”)
「海を大切にしよう」というメッセージを伝える、”Surfrider Foundation” によるポスターのアイデアを。 世の中にあまたとある、「釣ったぜ」スナップ写真。 船上で自分が釣った魚を持 [...]
「気前よくふるまう」というダイレクト企画 (Slurpee “Bring Your Own Cup Day”)
「自社の商品をもっと使って欲しい。」 あらゆる企業において存在する、その共通的な課題。 それに対する施策には、さまざまな切り口が存在しますが、その中で、特に現代においては、「むしろ気前よくふるまってしまう」ことで、そのブ [...]
メッセージを、届けるべき時に、届ける (McDonald’s “Train timetable shows time in hamburgers”)
伝えたいメッセージを、相手へ届けるべきタイミングで、届ける事。 ワルシャワのセントラルステーションで行われた、McDonald’s によるこのOOHのアイデアは、そのお手本とも言うべきものだと思います。 そのタイミングと [...]
精神を宿す、伝えるTVCM「負けるもんか」 (Honda)
先日公開された、Honda の新CM「負けるもんか（プロダクト）篇」。 観る人それぞれの胸に強く訴えかけ、そして残り続ける、素晴らしく力強いCMだと思います。 歴代の Honda の名車たちが、60秒の長尺で丁寧に、大胆 [...]
「サッカーのコイントスを寄付」という着眼点 (Obra do Berço ONG “The heads and tails coin donation”)
ブラジルから、気づきそうで気づかなかった、素晴らしい着眼点の寄付アイデアを。 サッカーのキックオフ前に行われるコイントス。 そこで使われたコインを「その場で」寄付する。 そしてその模様は、テレビで放映され、視聴者に対し伝 [...]
楽しさで行動を変えるゴミ箱 (The Cleanoscope)
過去、Volkswagen による、“The Fun Theory” において、実証されたように「楽しさ」が加わることで、人の行動は大きく変化していく、ということ。 そこであった「ゴミ箱」へ仕掛られたアイデアと類似するア [...]