見慣れすぎた「あのゴマ」への着目 (Wimpy Braille Burgers)

南アフリカのハンバーガーチェーン「Wimpy（ウィンピー）」による、身近なモノへの目線に対して、はっとさせられるキャンペーンを。

目が不自由な人たちに向け、点字のメニューを展開した彼らは、
ハンバーガーを試食するイベントを開催した際、あるサプライズを用意しました。

バーガーのバンズに乗っている「あのゴマ」。
見慣れすぎて、普段自然に乗っかりすぎていて、誰も気にも留めない「あのゴマ」。
でも、必ず食べるときに手が触れることになる「あのゴマ」。

そこに、メッセージを届けるメディアとしての可能性を見いだしたのです。

ゴマは、バーガーを食べるとき、必ず手で触る事になる。
ならば、そのゴマ模様を点字に見立てることで、サプライズにメッセージを届けよう！という発見。
課題とモノとメディアとが、もはや完璧なほど綺麗にはまったアイデアです。

ゴマを一粒一粒、ピンセットに取り、手作業で丁寧に生地の上に置いてメッセージを作る、という気の遠くなるような地味な作業。
届けられたのは15個だそうですが、本当に素晴らしい着目だと思います。


ちなみにメッセージは

　100% Pure beef burger made for you.
　(あなただけのための、ビーフ100％バーガー)


確かに！とならざるを得ないでしょう。
見事です。