広告でなく課題対象そのものへとフォーカスする (BGH “Quick Cheff Music”)
今回は、ちょっとしたロールプレイングから入ってみようかと思います。 ただ、ここで最終的に出されるアプローチは、今後の広告エージェンシーだけでなく、 インタラクティブ・エージェンシーやプロダクションにおいても共通する、 向 [...]
スペシャルコンテンツを作るのでなく「サイト自体をソーシャル化する」 (TOYOTA 86)
東京モーターショーでの公開を前に、事前ニュースでも大きな盛り上がりを見せている「トヨタ86（ハチロク）プロトタイプモデル」。 そのなかで本日公開された、「TOYOTA 86 PROTOTYPE MODEL for TOK [...]
魔法×ARの「合致性」による強さ (The Walt Disney Company “Let the Memories Begin”)
これから紹介する、ディズニーによる、ARを使用した表現手法。 実はそれ自体は、既に過去多くの事例がほぼ同じ仕組みであるものです。 が、とは言え、それ以前に その手法と、そのコンテンツとが持つ背景が合致した時、どれだけの「 [...]
「ネット上で最も素敵な場所とは？」への解釈 (The Nicest Place on the Internet)
「ネット上で最も素敵な場所って、どんな場所だろう？」 解釈のしかたに広がりのある、良いテーマ設定と思います。 が、ここで提示されているコンセプトが、シンプルながらもはっとさせられる解釈。 すなわち、その回答とは「世界中の [...]
あなたのヴォイスメッセージを「QRコード」でプレゼント (Give a Little Magic with Santa Tags)
クリスマスプレゼントにメッセージカードを。 その従来の在り方に、「カードでなく、ヴォイスメッセージ」を届けよう、という新たな提案が、アメリカの大手デパート「JCPenney」によるクリスマスキャンペーン「Give a L [...]
カードマジックのマッシュアップ作法 (Amazing Music and Card Magic)
古典のマジックに相当する、カードマジック。 が、このマジックの動画は、マッシュアップと動画共有というネット文脈にのっとった、新たなカードマジックの表現だと思います。 ともあれ、まずは映像を。 映像を見ての通り、様々な歌詞 [...]
「まねる」メソッド・マッシュアップ (Funny Humans)
猫のおもしろ動画を集めた映像集というのは、過去も今も数多くあります。 その中で「Funny cats」というシリーズものが、Youtubeでは昔よりあるのですが、 今回紹介するあるマッシュアップの手法が、超原始的でありな [...]
「ツールの提供」で公共交通機関をより使ってもらう (Vasttrafik “Tram Sightseeing app”)
人に、何らかのアクションを誘導するための手段としては、おおまかに大別すると 「メッセージを伝えることで、意識を変容させる方法」 「ツールを提供し、それを使ってもらう事で、行動を変容させる方法」 とがあるかと思います。 ス [...]
「見る」から「動く」へ訴えるサイネージ・アイデア (ASICS “Run With Ryan”)
マラソンランナーはどれだけ速いスピードで走っているのだろう？ それはただTVで中継を見ているだけでは、分かりにくい体感ではないかと思います。 マラソンランナーの凄さ、さらには全米最速のマラソンランナーのスピードの速さ、そ [...]
「学習プラットフォーム化」による学びへの可能性 (Playground Sessions)
限られた時間で、可能な限り効率的に、自分もピアノを弾けるようになりたい。 これは多くの人が持つ、潜在的なニーズかと思います。 それを講師につくまたはレッスンに通う、という在り方以外で学ぶ方法として、 教材やテープといった [...]