「その場所」に音楽を (The National Mall by BLUEBRAIN)

その場所へ向かうためのブランディング。

と書くと少々大げさかもしれませんが、そこへ行かないと得られない体験をアプリで提供する、という観点で面白いと思う事例を。

ワシントンDCの「ナショナル・モール国立公園」へ向かい、「そこで歩きながら聴くアルバム」というコンセプトのアプリアイデアです。

The National Mall by BLUEBRAIN. The First Location-Aware Album

The National Mall by BLUEBRAIN. The First Location-Aware Album from BLUEBRAIN on Vimeo.

ナショナル・モール国立公園内でアプリを立ち上げると、公園内の移動にあわせて音楽が変化していく、というものですが、「その場所のアルバム」というアイデアが素敵ですよね。

場所も、アルバムも無形。
有形なモノでもなく、利便性の提供でもなく、聴覚を利用した「その場でしか得られない体験」を提供することにのみ焦点が絞られている点が面白いです。

ブランディングにおいては、こういった「五感を強調し、場を最適化していくこと」が、これまでもそして今後はさらに多く行われていくだろう方向性と思います。