WWFのデジタル・インテグレーテッド・「ショック」キャンペーン (WWF TIGER)

トラを密猟から守るための、WWFロシアによるデジタルを巧く使った、
少々ショッキングなインテグレーテッド・キャンペーン。
まずはこちらの動画からご覧ください。



メッセージTシャツをデザイン・販売する、というアプローチから一歩抜け出て、
店舗に設置されたサイネージでは、試着によって「自分が撃たれる」体験を経験してもらう、
という、新たな気づきの手段が提供されています。

Tシャツはオンラインでもオフラインでも手に入れることができ、
オンラインで購入したユーザへは、サイト上でもWebカムから「撃たれる体験」
をすることができる仕組みとなっています。

少々手荒なきらいも否めませんが、
メッセージをショッキングに伝える手段として、デジタルが有効に活用された例と思いますし、
日本ではなかなか実現されないだろう例としても、ユニークと思います。