広告でなく製品を開発する (CP+B “Kraft Mac & Cheese”)

Crispin Porter + Boguskyが、クラフト社の「マカロニ＆チーズ」に対して、
それまでTV SPOT, アウトドアと展開されていた広告とはまた異なり、
新たに製品を開発し、テストリリースする、という試みをしているそうです。



テストリリースなこともあり、詳細については不明な点も多いですが、
「その製品のよい事を言う」という広告エージェンシーの在り方から、
開発までも含めて、「その製品に対してよい事をしていく」という立場のシフト、
とても興味深く思います。

そのプロセス／結果含め、非常に気になる試みです。